How to refine an outstanding advertising planner
杰出广告策划人是怎样炼成的

　　"Be the president or else an advertising guy" The words of President Roosevelt have reproduced the ultimate power of advertising planners. No team, no channels, there is no brand, marketing lets countless companies born and resurrected.
　　“不做总统，就做广告人。”罗斯福总统的这句话再现了广告策划人的终极力量。没有团队，没有渠道，没有品牌，但是营销策划让无数的公司“无”中生“有”，起死回生。
　　近日，笔者专访的就是这样一位商海的无冕之王，营销策划行业的领军人物。他的事业轨迹呈跳跃式地发展着，无论是品牌推广还是广告设计，他以独具一格的创意，“营销界的广告家，广告界的营销家”的身份，帮助数十家处于破产边缘的企业扭亏为盈，一度成为业界佳话，引得行业同仁们纷纷侧目，他就是北京天一隆广告有限公司总经理李志刚。
　　李志刚2007年步入广告策划行业，距今仅7、8年的时间，能获得如此的成就，这得归功于他全面的知识涉猎和卓越的整合能力。李志刚的策划和很多策划公司最大的不同源自于他对企业内在的组织结构建立和外在市场表现状况的透彻理解。李志刚介绍说，他与各大企业谈策划方案时，通常会先谈创意，谈半个小时之后再了解企业文化、然后还要考虑到资本整合、组织结构，市场营销、渠道变革、价格维护等等问题，甚至谈话的后期主题已经不是一个企业是否要找一个合适的策划公司，而是一场关于市场、关于品牌、关于产品的脑力激荡盛宴。“只有充分的了解了企业和产品的所有情况和诉求，才有可能做一个完美的策划。”我想也只有像他这样，左脑装着策划人的智慧，右脑装着企业家的思维，才有可能实现真正的整合吧。
　　除了恪守策划人的思想准则，李志刚在行动层面也丝毫没有怠慢。他说：“市场是血液，不走就下野。营销策划人自己不下市场，不走长征路，想做好销量那是傻瓜的幻想。”他自己经常亲自下市场，深入到一线去调研，去了解客户群，了解目标受众的习惯。以专注的态度，对市场的执着和品牌的热爱，以及无异于品牌真正主人的真诚完成了不计其数的精彩策划，广受客户信赖和尊重。很多客户都说，李志刚不仅是合作伙伴，更是朋友，值得拥抱和托付的朋友。
　　抛开态度不说，创意是广告和策划的灵魂。“创意”这个让无数广告人为之痴狂、为之神伤的字眼，在李志刚那里得到了新的诠释：创意不是图片夸张的堆砌，而是简单地一语中的；不是让人费解的思维迷宫，而是带点幽默的笼络人心。
　　“广告是高尚的东西，不能给没有品质的产品服务”“广告人的思想可以不老实，但是创作必须讲道德”“广告卖货不好玩，没情调。广告好玩不卖货，没道德”。——这是他坚守的职业道德，也是他不断闪现好创意的源泉。
　　“广告越简单越好，简单里加点幽默更好，幽默里加点记忆点最好”“近8年的广告生涯教育了我，好的创意人是视觉表现与文案表现兼备的枭雄”。“创意越真实，就越有力量”——这是他创作的原则。
　　“从创意平平到创意大师，你只要拥有不甘心就够了”“创意只有暂时的领先，没有永远的落后”——这是他时时刻刻对自己的鼓励。
　　思前想后，我选择将李志刚的话原封不动地记录下来，分享给大家来欣赏，欣赏他的创意精神，他的创意态度，他的创意原则。
　　除了专业的态度和独特的创意思维，与生俱来的使命感和责任感也作为李志刚受人尊敬的筹码，让他在广告界的分量又重了不少。北京天一隆广告公司素来有“广告界的黄埔军校”之称，那是因为李志刚始终将提携后辈视为己任。在李志刚看来，要想真正推动广告行业的发展，还是要靠源源不断的新生力量的补充。因此，他总是毫不吝啬地将他的策划思路传授给后辈，甚至同辈的行业同仁。“在天一隆做满一年以上的人都会很受欢迎，常常会被一些国际大公司有意挖角，您就真的不在意？”我追根究底地问，“我一直都渴望一个比较纯净的广告空间，人际关系单纯，大家都把所有的精力花费在为客户创造价值上，然后共同成长，而不用在勾心斗角上浪费时间。所以我愿意创造这样一个氛围，也愿意为广告界整体氛围的构建贡献力量。”李志刚诚恳地回答。
　　不管你是否认识、是否了解，李志刚作为中国策划人的中坚力量已经在慢慢崛起。我一直觉得他脑后应该有一块反骨，叛逆、坚持、刚毅、果敢，多情，不管别人评价几何，依旧我行我素，妄自快乐。在策划界，李志刚是有天赋的，而且也是愿意把心思花在为更多的品牌贡献智慧上的。他是一个具有法兰西浪漫主义情怀的人，也始终认为在商场上没有感情不是伟大的商道精神，而只是一次短暂的商业娱乐而已。我问他，什么是感情？他说，当客户有困难的时候，当同仁有困惑的时候，都可以不计回报地伸出手来帮助他们，这就是感情，说的时候眼神一点杂质都没有。
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